藍(lán)平先生談品牌傳播力
發(fā)布日期：2017-04-17 15:50:03
藍(lán)平先生談品牌傳播力
中國十大策劃專家、中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)智業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員、寧夏大學(xué)經(jīng)管學(xué)院客座教授、著名營銷策劃專家、公關(guān)活動(dòng)專家藍(lán)平先生，十多年來致力于推動(dòng)寧夏策劃行業(yè)的發(fā)展，對(duì)品牌建設(shè)和傳播有深刻的研究和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，曾為寧夏紅、西夏貢、金河乳業(yè)等著名企業(yè)進(jìn)行過品牌戰(zhàn)略咨詢、營銷策劃及培訓(xùn)。他所創(chuàng)辦的“藍(lán)平企劃公司”是一個(gè)以品牌營銷策劃為導(dǎo)向，以商業(yè)運(yùn)作為手段，從事政府及企業(yè)公關(guān)策劃、運(yùn)作，廣告策劃、代理，營銷策劃、實(shí)施，大型媒體策劃、經(jīng)營，平面設(shè)計(jì) 、印刷，會(huì)展策劃與實(shí)施，市場化素質(zhì)教育培訓(xùn)為一體，具有綜合實(shí)力，在西部較有影響力的品牌企業(yè)。2004、2005年度被中國廣告協(xié)會(huì)評(píng)為“中國廣告業(yè)文明單位”。
終于，我們就營銷策劃方面的問題有幸對(duì)藍(lán)平先生進(jìn)行采訪。初見藍(lán)平先生，看不出商人的氣息，倒有一種學(xué)者的風(fēng)范。
藍(lán)平先生侃侃而談：營銷策劃的目的，就是要把產(chǎn)品快捷方便的賣給消費(fèi)者，并讓消費(fèi)者滿意。這離不開產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷手段的精心策劃，即我們所講的4P策劃。我們寧夏的企業(yè)產(chǎn)品普遍不錯(cuò)，往往在品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)和促銷手段上存在不足（促銷手段包括公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳、促銷活動(dòng)、賣場宣傳和人員推銷等）。而品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、促銷手段都與公關(guān)傳播、新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、人際傳播密切相關(guān)，一句話與傳播密切相關(guān)。因此營銷策劃的難點(diǎn)，就是如何利用現(xiàn)代大眾傳播手段高效傳播企業(yè)品牌，讓顧客滿意，提高顧客的忠誠度。而品牌是企業(yè)文化、產(chǎn)品形象等所有企業(yè)行為、信息傳播的核心部分。因此，我在給企業(yè)講課的的時(shí)，經(jīng)常提到品牌傳播力的問題。何為品牌傳播力，簡單的說，就是品牌傳播的效率和穿透能力。有的企業(yè)經(jīng)過很好的策劃，花很少的錢，得到了很好的宣傳效果，有的企業(yè)巨額廣告費(fèi)付之東流。所以的策劃是有價(jià)值的，是與傳播力成正比的。
那么，如何提高品牌的傳播力呢？（編者按：鑒于篇幅所限，內(nèi)容有所刪減）
第一，策劃好品牌的性格和專長：讓你的品牌個(gè)性鮮明，有血有肉，討人喜愛，即做好品牌的戰(zhàn)略策劃。
第二，傳播內(nèi)容富有戲劇性：即策劃“事件營銷”，他應(yīng)貫穿于企業(yè)文化、品牌、公關(guān)、廣告、推銷中。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就要運(yùn)用整合傳播藝術(shù)，利用事件營銷手段，充分吸引顧客眼球，打動(dòng)目標(biāo)顧第三，在有魚的地方撒網(wǎng)：確定目標(biāo)顧客，研究其消費(fèi)心理及群體規(guī)律。根據(jù)顧客與媒體的接觸頻率，選擇媒體和時(shí)段，制定傳播計(jì)劃，提高目標(biāo)顧客的接觸點(diǎn)的廣度和深度。
總之，個(gè)性便于傳播，品牌更加出眾：只有賦予品牌個(gè)性，宣傳內(nèi)容富有創(chuàng)意，目標(biāo)顧客的確定和播放的時(shí)段講究策略，才能抓住顧客的心，吸引顧客的眼球，提高品牌的傳播力
終于，我們就營銷策劃方面的問題有幸對(duì)藍(lán)平先生進(jìn)行采訪。初見藍(lán)平先生，看不出商人的氣息，倒有一種學(xué)者的風(fēng)范。
藍(lán)平先生侃侃而談：營銷策劃的目的，就是要把產(chǎn)品快捷方便的賣給消費(fèi)者，并讓消費(fèi)者滿意。這離不開產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷手段的精心策劃，即我們所講的4P策劃。我們寧夏的企業(yè)產(chǎn)品普遍不錯(cuò)，往往在品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)和促銷手段上存在不足（促銷手段包括公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳、促銷活動(dòng)、賣場宣傳和人員推銷等）。而品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、促銷手段都與公關(guān)傳播、新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、人際傳播密切相關(guān)，一句話與傳播密切相關(guān)。因此營銷策劃的難點(diǎn)，就是如何利用現(xiàn)代大眾傳播手段高效傳播企業(yè)品牌，讓顧客滿意，提高顧客的忠誠度。而品牌是企業(yè)文化、產(chǎn)品形象等所有企業(yè)行為、信息傳播的核心部分。因此，我在給企業(yè)講課的的時(shí)，經(jīng)常提到品牌傳播力的問題。何為品牌傳播力，簡單的說，就是品牌傳播的效率和穿透能力。有的企業(yè)經(jīng)過很好的策劃，花很少的錢，得到了很好的宣傳效果，有的企業(yè)巨額廣告費(fèi)付之東流。所以的策劃是有價(jià)值的，是與傳播力成正比的。
那么，如何提高品牌的傳播力呢？（編者按：鑒于篇幅所限，內(nèi)容有所刪減）
第一，策劃好品牌的性格和專長：讓你的品牌個(gè)性鮮明，有血有肉，討人喜愛，即做好品牌的戰(zhàn)略策劃。
第二，傳播內(nèi)容富有戲劇性：即策劃“事件營銷”，他應(yīng)貫穿于企業(yè)文化、品牌、公關(guān)、廣告、推銷中。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就要運(yùn)用整合傳播藝術(shù)，利用事件營銷手段，充分吸引顧客眼球，打動(dòng)目標(biāo)顧第三，在有魚的地方撒網(wǎng)：確定目標(biāo)顧客，研究其消費(fèi)心理及群體規(guī)律。根據(jù)顧客與媒體的接觸頻率，選擇媒體和時(shí)段，制定傳播計(jì)劃，提高目標(biāo)顧客的接觸點(diǎn)的廣度和深度。
總之，個(gè)性便于傳播，品牌更加出眾：只有賦予品牌個(gè)性，宣傳內(nèi)容富有創(chuàng)意，目標(biāo)顧客的確定和播放的時(shí)段講究策略，才能抓住顧客的心，吸引顧客的眼球，提高品牌的傳播力